Это язык, созданный из света, не дизайн объекта, а скорее развитие сильной идеи – использование света для простого и свободного общения.‎ BIG начинается с анализа основных геометрических форм для создания нового шрифта, который преобразует свет, алфавита, используемого для написания и выражения мыслей, инструмента для придания формы пространствам.‎Базовые модули, прямые или изогнутые, с точными геометрическими пропорциями, позволяют комбинировать элементы для создания бесчисленных легких конструкций, как необходимых, так и сложных.‎ Это элементарный принцип, порождающий открытую систему.Несколько базовых модулей, соединенных шарнирами, образуют отдельные буквы нового графического алфавита, позволяют создавать простые и линейные или более сложные элементы, в том числе изогнутые, создавать освещение в пространстве с помощью слов, а также графических знаков.‎Эта идея в сочетании с навыками Artemide в области оптоэлектроники позволила определить инновационный принцип производства и обеспечить непрерывный и комфортный свет.